亞馬遜沃爾瑪阿裏巴巴争奪全球第一(yī)零售巨頭

上周五一(yī)則消息牽動了電(diàn)商(shāng)業界的神經，那就是全球電(diàn)商(shāng)巨頭亞馬遜的市值超過了傳統零售巨頭沃爾瑪，标志(zhì)着年輕的科技企業亞馬遜比沃爾瑪這個最大(dà)的零售商(shāng)更具價值。另一(yī)電(diàn)商(shāng)巨頭阿裏巴巴市值也緊咬沃爾瑪，如果沃爾瑪的股價繼續下(xià)跌，很可能會被阿裏巴巴超過。此前阿裏巴巴方面也表示，今年交易額會超越沃爾瑪全球，成爲世界最大(dà)的零售平台。

亞馬遜上周五公布了2015财年第二季度的業績，由虧轉盈，盈利9200萬美元，值得關注的是，亞馬遜第二季度淨利潤爲9200萬美元，這是該公司在經曆了多個季度的虧損之後，首次出現盈利。受如此喜人的盈利結果提振，亞馬遜當日股價漲幅超過10%，市值攀升至2500億美元左右，而沃爾瑪的市值爲2300多億美元。

預計另一(yī)大(dà)電(diàn)商(shāng)巨頭阿裏巴巴超越沃爾瑪也将是遲早的事情。今年5月，阿裏巴巴集團CEO張勇透露，阿裏今年交易額會超越沃爾瑪全球，成爲世界最大(dà)的零售平台。數據顯示，去(qù)年沃爾瑪創造了4822億美元的營收，高于阿裏巴巴4000億美元的零售規模。但今年阿裏巴巴第一(yī)季度交易額接近千億美元，同比增長40%。按此增速推測，阿裏巴巴今年全年零售規模将爲5300億美元左右，超過沃爾瑪接近10%。

背後：亞馬遜獲勝并非完全靠零售

不過，亞馬遜并非完全靠零售業來超越沃爾瑪，而是靠技術創新和“善于講故事”來獲得投資(zī)者青睐。

從銷售額來看，亞馬遜仍大(dà)大(dà)落後于沃爾瑪。在過去(qù)的12個月中(zhōng)，亞馬遜的營收爲958億美元，而沃爾瑪營收高達4855億美元，前者隻及後者五分(fēn)之一(yī)。從成長時間來看，亞馬遜成立才20周年，而沃爾瑪創建于1962年，已有50多年曆史。亞馬遜隻有沃爾瑪的總規模二十分(fēn)之一(yī)，隻不過亞馬遜增長速度更快，最主要歸因于消費(fèi)者越來越習慣于網上購物(wù)，這足以說明電(diàn)子商(shāng)務的零售商(shāng)越來越受到歡迎。

亞馬遜已不是一(yī)個簡單的零售公司，而是一(yī)家技術公司。投資(zī)者更看重亞馬遜在市場推廣、快遞成本控制以及雲計算方面的表現。經過九年的發展，亞馬遜的雲計算業務已能實現年營收60億美元，客戶數超過100萬，這是沃爾瑪所沒有的。

趨勢：沃爾瑪奮起直追 輸赢難預料

沃爾瑪也在發力電(diàn)子商(shāng)務。市場數據顯示，沃爾瑪如今是僅次于亞馬遜和蘋果公司的第三大(dà)互聯網零售商(shāng)。行内表示，很難說亞馬遜是沃爾瑪唯一(yī)的競争對手，誰輸誰赢，還有很長一(yī)段路要走。

爲了應對當前挑戰，沃爾瑪2月份曾表示将向電(diàn)子商(shāng)務注入約1.2億美元到1.5億美元的資(zī)金，用于推出一(yī)個類似于亞馬遜Prime Day的優惠活動，希望打敗這個亞馬遜聲稱“比黑色星期五更劃算”的活動。

在中(zhōng)國，兩家外(wài)資(zī)巨頭均遭遇了強勁挑戰，其中(zhōng)國業務遠不及阿裏巴巴和京東等本土企業。如果沃爾瑪的股價繼續下(xià)跌，很可能會被阿裏巴巴超過。事實上，去(qù)年首次公開(kāi)募股之後，阿裏巴巴的市值曾短暫超過沃爾瑪。

業内人士分(fēn)析，沃爾瑪控股1号店(diàn)3年多來對1号店(diàn)的戰略缺乏清晰規劃，全資(zī)控股有利于沃爾瑪發揮全球供應鏈優勢。（記者薛松）